Früher waren Marken statische Gebilde, die alle fünf bis sieben Jahre mit einem Relaunch aufgefrischt wurden. Der zunehmende Einfluss moderner Medien erfordert ein Umdenken in der Markenführung: Heute ist Markenführung ein evolutionärer Prozess. Marken sind heute aktive, pulsierende Systeme und müssen stets neue Impulse setzen, um interessant und im Gespräch zu bleiben. Sie dürfen nie starr und langweilig sein, sondern müssen sich facettenreich bewegen und weiterentwickeln – und dabei stets ihren Kern bewahren.
Für eine erfolgreiche Markenführung ist daher eine kontinuierliche Spiegelung der eigenen Marke mit einem professionellen Partner unerlässlich. Als Sparringspartner bringen wir nämlich neben unserem objektiven Blick »von außen« auch die nötige Erfahrung, Kompetenz und das Fingerspitzengefühl mit, um eine traditionsreiche Marke erfolgreich weiterzuentwickeln.
